På TV såg jag nyligen en reklamfilm av Dove som chockerade mig med hur öppen den var med budskapet "så här är en riktig man." Jag kom inte på att det var Dove förrän i slutet, men vi kan för skojs skulle ta oss igenom texten till sången i reklamfilmen, tillsammans med mina tankar. (Det blir som när jag var 15 och undrade hur Elliot Smith kunde skriva sånger om mitt liv, han hade ju aldrig träffat mig!?)
Get born, get slapped and cry out loud
Learn to walk and talk, make your parents proud
Ale: Huh. Gulligt.
Being good at sports, play hard front pass
Get up climbing the rope in gym class
Lift weights, be strong, learn how to fight
Ale: Ok, sport. Verkar lite mer specificerande än det andra, men fair enough. Varför ska han slåss däremot?
Be safe and stay up all night
Be tough, be cool, be full of life
Don't show your sensitive side
Ale: Ah, därför.
Go out with your friends, but be a gentleman too
Then find a perfect girl who'll say: "I do."
Go check out a noise and never be scared
Ale: Mm, annars kommer din perfekta fru inte tycka att du är hård nog.
Don't waste your life in your couch in your underwear
Rake the leaves, trim the hedge and mow the yard
"Honey, can you open this jar?"
Ale: Är det fortfarande ironi om man på någon nivå menar det?
Have a kid, it's time for a family
Before you know it, you'll have three
Don't use a map, always know where you are
Change a flat tire while they wait in the car
Ale: Jag har alltid sett fram emot att bli den arga pappan som ryter åt sin fru att han vägrar låta andra män kränka in på hans territorium/ego.
You've reach a stage where you feel at ease
You've come this far and it wasn't a breeze
You can take on anything, of course you can
Becaaaause you're a man!
Ale: Mm, om du vore en kvinna däremot...
Jag skulle kunna kommentera om hur Dove lyckas skapa upp en bokstavlig guide för hur du ska leva som en riktig heteroman, medan de samtidigt står för sin produkt som ett tecken på att du är "comfortable with who you are".
Jag skulle kunna prata om hur mängder av skönhetslinjer av vissa "man"-produkter med nästintill ingen skillnad är de vanliga, men konstrueras för att män ska känna sig bekväma nog att använda deras produkter. (Det står "MAN" på framsidan och den är svart!)
Jag skulle kunna diskutera hur Dove har försökt skapa en image av att vara ett etiskt företag med sin Campaign for Real Beauty, samtidigt som denna reklam, tillsammans med reklamerna för Axe (Dove och Axe ägs av samma företag, Unilever), motsäger den bilden med sexualiserande och infantiliserande bilder av kvinnor.
Jag skulle kanske kunna göra lite selfpromotion genom att nämna att det är inte första gången som manligt utseende inte ses som relevans utifrån just utseende, utan utifrån personlighet och livsval.
Men det är roligare och mindre förhoppningskrossande att bara lägga upp samma reklam på tyska!
